 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
体育“是促进经济社会发展的重要动力”，，“推动群众体育、、竞技体育、、体育产业协调发展”“冰天雪地也是金山银山”……习近平总书记高度重视体育产业发展，，，，为体育强国建设指明方向、、、擘画蓝图。。
神州大地上，，，，殷殷嘱托化作奋进力量奔涌向前：：：：赛事经济百花齐放，，，冰雪经济规模持续突破，，，体育企业扬帆出海……中国体育产业正迸发出强劲发展活力，，为区域协同发展注入全新动能，，更以体育为桥向世界讲述新时代的中国故事。。。。
“苏超”爆火背后的体育产业潜能
一项地方业余足球赛事，，能掀起多少声浪？？？？
千万级赞助、、直播观赛超20亿人次、、带动消费达百亿规模、、、、全网话题量超1000亿次……2025江苏省城市足球联赛(“苏超”)从赛场火到商圈，，，，从江苏燎原全国，，交出一份惊艳答卷。。
距离新赛季开始还有2个多月，，，，已有24家赞助商就位，，其中不乏国际知名品牌，，，，赞助总额超过1个亿。。江苏省体育产业集团董事长顾晔感慨地说：：：“一个省级业余赛事被抢着赞助，，，放在以前想都不敢想，，，这正是体育消费潜力充分释放的印证。。”
这份火爆，，，，源于对总书记嘱托的坚定践行。。。。2020年9月22日，，，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调，，，，要推动体育产业高质量发展，，不断满足体育消费需求。。。
锚定这一方向，，，江苏出台30余项政策，，，，安排超11亿元专项发展资金，，，，构建起全方位政策支撑体系，，为体育产业发展、、、、“苏超”等赛事落地生根铺路搭桥。。
习近平总书记指出，，，，加快建设体育强国，，，就要坚持以人民为中心的思想，，，把人民作为发展体育事业的主体。。
江苏将这一要求贯穿办赛全程，，，，让“苏超”成为真正属于老百姓的赛事。。球迷反映场地太小，，就搬进城市最大足球场；群众吐槽停车难，，，，市长在公号留言区直接回复“安排”；球迷专列、、、文商旅联动优惠……政府与民众实现双向奔赴。。。
群众体育，，点燃的不仅是群众热情，，还有消费热潮。。“苏超”化身江苏文旅推介会，，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，，拉动旅游、、、、餐饮、、、、住宿等多业态协同增长，，，成为名副其实的“消费引擎”。。。。
这一效应并非个例，，，江苏已形成“跟着赛事去旅行”的新范式，，，无锡马拉松单场带动消费超5亿元，，，39个项目获评“中国体育旅游精品项目”，，，各种“流量”正转化为“留量”。。
如今，，，，“苏超”点燃全民足球热情，，，，“湘超”“赣超”“川超”等赛事百花齐放，，，，形成全国性“城超”热潮。。2026年“苏超”新赛季将于4月开赛，，，，“五一”“十一”假期被纳入赛程，，，这份贴合民众需求的小巧思，，彰显着赛事扎根民生的初心。。。。
“后冬奥时代”的区域共兴成绩单
“来奥运场馆边开民宿，，，这个决定是对的！！！”每到节假日，，北京延庆佛峪口村的民宿老板梁园园就忙得脚不沾地。。。。
北京冬奥会早已过去，，，常住人口不足300人的佛峪口村，，，2025年接待游客近7000人次，，，，距离不远的国家高山滑雪中心“雪飞燕”，，，正是客流络绎不绝的核心密码。。。。
习近平总书记在北京冬奥会筹备过程中就反复叮嘱，，，，“办冬奥不是一锤子买卖，，，不能办过之后就成了‘寂静的山林’”“赛时需要和赛后利用相结合”。。。。
为破解赛后利用难题，，，，北京冬奥组委联合属地政府和场馆业主，，，，量身定制三版《场馆遗产计划》，，让每座冬奥场馆都装上“可持续发展引擎”。。
在延庆，，，“雪飞燕”既承办国际高水平赛事，，，，也向公众开放体验，，，，非雪季更开发徒步、、攀岩等山地项目，，，，真正实现四季精彩不断。。“游客来了就不想走。。”梁园园是2023年回国发展的，，，作为滑雪爱好者，，，她瞅准了冬奥遗产为京津冀地区发展带来的机遇。。。
在河北张家口崇礼，，28项场馆功能改造搭建起“一场馆一特色”运营体系，，，冬奥场馆综合利用率达100%。。自2024年以来，，崇礼连续两年夏季接待游客量超冬季，，，，彻底打破“雪季依赖”。。。
“举办冬奥会是推进京津冀协同发展的重要抓手，，，，必须一体谋划、、一体实施，，，，实现北京同河北比翼齐飞。。。。”习近平总书记高瞻远瞩。。
赛事搭台，，，，产业唱戏，，，，离不开区域协同的硬核支撑。。。
京张两地携手推出“四季八线 嗨玩京张”主题线路，，，，举办京张全季体育旅游嘉年华，，，十大重点项目加速落地。。。张家口打通北京至崇礼、、、雪场间的交通“微循环”，，，，动态调整列车班次，，让游客出行更顺畅；京津冀游泳公开赛连年举办、、、首届京津冀地区匹克球运动协会及俱乐部邀请赛举行，，，，体育成为人文交流的重要纽带。。。。
32岁的张家口人曲晓彤说“自己赶上了好时候”，，酷爱滑雪的他，，，，干了5年滑雪跟拍摄影师，，，客户群体不断扩大，，职业前景向好。。。。他说，，，，京津冀协同发展带来了无数机会，，，，冰雪产业链不断延长，，，给了他这样的从业者实现自我的可能。。。
如今的京张大地，，，，“赛事+旅游”“赛事+商业”“赛事+文化”融合业态蓬勃发展。。。。崇礼168超级越野赛创造旅游收入1.68亿元；国家跳台滑雪中心“雪如意”承办电竞赛事，，，，现场非遗剪纸创意作品被国内外选手、、、观众大量选购；冬奥村变身集住宿、、、、研学、、、、赛训于一体的综合空间。。。。
“加速建设中的京张体育文化旅游带正成为区域共兴的‘黄金纽带’。。。”北京市社会体育管理中心主任孔宪菲说。。。。
从赛场到民生、、、从一季到四季，，冬奥会遗产持续焕新，，，，绘就京津冀协同共兴新图景；以赛事为桥、、、、以产业为脉，，，，粤港澳全运会为大湾区注入融合共进的活力，，让发展同频共振……体育正成为区域协调发展的重要纽带。。
“中国制造”的体育强国奋进路
山东德州乐陵，，一座鲁北小城，，缘何吸引众多国际体育组织负责人纷至沓来？？
世界摔跤联合会主席拉洛维奇说，，，，这里有他们最重要的战略合作伙伴。。。。
走进位于乐陵的泰山体育产业集团的企业博物馆，，，，会降温的环保草坪、、能健身的智能公交站、、、搭载黑科技的碳纤维体操鞍马、、斩获德国iF设计奖的竞技自行车……一项项“黑科技”让人目不暇接。。。
很多人恐怕想不到，，，这家常年为奥运会、、亚运会、、单项世锦赛服务的国际赛事“标配”供应商，，40多年前还只是一个校用定制小作坊。。。。看着飞速运转的自动化生产线，，说起当年从三米房顶赤脚跳下测试训练用垫子质量的往事，，，集团董事局主席卞志良感慨，，“中国制造”筚路蓝缕、、、、拔节生长，，，，是体育强国建设的生动注脚。。。。
2022年1月4日，，，，习近平总书记在北京考察2022年冬奥会、、冬残奥会筹办备赛工作时强调：：“建设体育强国，，必须实现高水平的体育科技自立自强。。。”
总书记的要求，，为泰山体育干事创业、、、、坚持科技自立自强指明了方向。。。。
卞志良还记得，，，，初入国际市场，，，才知道“标准”的重要性。。。“我们柔道垫子送检100多次才通过，，体操器材次数更多。。”
一次次实验，，，一点点尝试，，，，通过建设国家级工业设计中心、、建立产品检测实验室、、聘请全球英才加入科研团队……泰山体育从适应别人的标准，，，，到开始建立自己的标准，，，如今已有200多项产品通过国际单项体育联合会认证，，，，主持和参与制定90余项国际国内标准。。
2020年9月22日，，，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出，，体育“是展示国家文化软实力的重要平台”。。。这份以科技硬实力铸就的行业底气，，，让中国体育品牌成为彰显国家文化软实力的坚实载体。。。。
自2000年起，，，，红双喜连续为7届奥运会提供高于国际乒联标准的乒乓器材；自2019年起，，，安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商……从默默无闻到行业标杆，，，，中国体育企业正扬帆出海、、逐浪前行，，，在国际舞台上擦亮中国品牌，，，让世界听见中国体育的铿锵声音。。
(刘亢 王恒志)
ICP经营许可证：：：：京ICP证030713号
京公网安备 11010102004198号